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品牌奶粉扎堆促銷打破“提價”模式 部分商品降幅超三成

來源：青島財經(jīng)日報 

核心提示：近期，準備為孩子購買奶粉的市民王女士驚喜地發(fā)現(xiàn)，超市內(nèi)很多品牌的奶粉都在搞活動，活動后的價格超實惠。記者走訪發(fā)現(xiàn)，的確如王女士所說，“買三贈一”、“立減55元”、“全段7.5折”……多種品牌的乳制品都在降價促銷，部分商品價格降幅超過三成。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，市場需求不旺、供應過剩導致乳制品價格下跌，未來一段時間乳制品的價格都將在低谷波動，大幅回升的可能性較小。

品牌奶粉扎堆促銷打破“提價”模式

部分商品降幅超三成需求不旺供應過剩是主因

本報訊 （記者 張華靜）近期，準備為孩子購買奶粉的市民王女士驚喜地發(fā)現(xiàn)，超市內(nèi)很多品牌的奶粉都在搞活動，活動后的價格超實惠。記者走訪發(fā)現(xiàn)，的確如王女士所說，“買三贈一”、“立減55元”、“全段7.5折”……多種品牌的乳制品都在降價促銷，部分商品價格降幅超過三成。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，市場需求不旺、供應過剩導致乳制品價格下跌，未來一段時間乳制品的價格都將在低谷波動，大幅回升的可能性較小。

奶粉集中促銷價格很“親民”

昨日，記者走訪多家大型超市發(fā)現(xiàn)，目前，許多品牌的乳制品都在降價促銷，部分產(chǎn)品價格降幅超過三成。在某大型超市的嬰幼兒奶粉專柜，記者看到，多美滋進口版及經(jīng)典版全系產(chǎn)品買三贈一。“原價256元的2段900克原裝進口奶粉，活動后的價格是192元/聽，每桶節(jié)省64元，現(xiàn)在購買還能獲贈同款400克的盒裝奶粉。”該品牌促銷員向記者介紹，活動將持續(xù)到11月底，現(xiàn)在購買非常劃算。

另外，記者走訪發(fā)現(xiàn)，包括美贊臣、雅士利及飛鶴等國內(nèi)外奶粉品牌都有促銷活動。隨后記者在網(wǎng)上消費平臺上發(fā)現(xiàn)各種品牌乳制品的價格也均有所下調(diào)。在淘寶網(wǎng)上記者看到，貝因美（002570,股吧）**寶貝3段（908克）、雅士利金裝3段（900克）價格都在150元以下；惠氏金裝幼兒樂3段（900克）的價格為139元，雅培與多美滋多款產(chǎn)品的價格也降到200元以內(nèi)；飛鶴的超級飛帆3段幼兒配方奶粉900克罐裝，原價為283元，促銷價為226.4元，下降了20%。

“提價”生存模式難以繼續(xù)

“自去年反壟斷調(diào)查之后，我們品牌的奶粉價格就調(diào)整了，降了不少。”一位奶粉品牌銷售商向記者表示。今年以來，伴隨著奶粉行業(yè)監(jiān)管加強和競爭加劇，“降價”行為也得到持續(xù)，不少品牌為搶占市場降價促銷。有行業(yè)人士稱，在當前的市場環(huán)境下，奶粉價格上行已經(jīng)比較困難，奶粉業(yè)的價格戰(zhàn)在所難免。記者采訪了解到，自去年包括合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭（美素佳兒）、貝因美、明治、恒天然等多家奶粉企業(yè)被調(diào)查處罰后，以往奶粉行業(yè)依靠不斷提價帶來高利潤的生存模式難以持續(xù)。

同時，一位業(yè)內(nèi)人士指出，此波奶粉跌價，還受消費疲軟及進口奶源大量進入國內(nèi)市場等因素影響，國內(nèi)奶源出現(xiàn)罕見的“過剩”所致。記者查詢了解到，目前全球原奶平均價格在3.1元~3.2元/公斤，新西蘭的原奶價格*低，約2.75元/公斤。國際原奶價格比去年的*高價格下跌了近40%。除此之外，今年國內(nèi)奶牛產(chǎn)量也比去年高，并且大型牧場單產(chǎn)提高，中小規(guī)模散戶發(fā)展，供應量增加，使價格走低。